Эффективность выставочного стенда зависит от правильно выбранного подхода к оформлению, а также от соблюдения основных маркетинговых приёмов. Эти условия тесно связаны с элементарным оснащением стенда, в котором каждый элемент несёт функциональную нагрузку, ориентированную на привлечение внимания посетителя выставки.
Основные качества выставочного стенда
Единственным критерием выставочного стенда является его эффективность с точки зрения привлечения внимания. Ввиду этого существует выработанная система требований к стенду, которая указывает на основные пути оптимизации выставочного оборудования. Тем не менее, даже самый оригинальный и эксклюзивный выставочный стенд обязан:
- Впечатлять, но без излишеств.
- Казаться лаконичным, но не скромным и убогим.
- Быть завлекающим, но не навязчивым.
- Казаться строгим, но не отрешённым.
- При необходимости делать шоу, но не переводить его в балаган.
Следование всем указанным принципам привело маркетологов к выработке определённой специфики обустройства выставочных стендов, касающихся обязательных и вспомогательных элементов.
Оснащение выставочного стенда
Типовой выставочный стенд на заказ имеет универсальную структуру, включающую несколько ключевых зон:
- Презентационная площадь с логотипом.
- Места для переговоров.
- Подсобные отделения.
- Рабочие места стендистов.
Подобная организация выставочного стенда позволит эффективно задействовать каждый метр выделенной площади. Презентационная площадь является главным компонентом любого стенда. Именно эта часть стенда отвечает за представление бренда, а также за презентацию продукции. В таком ключе каждая свободная плоскость стенда становится пригодна для эффективной презентации. Существует правило 3-х секунд, которое предполагает, что в течении 3-х секунд посетителю, после взгляда на стенд, станет понятно название бренда, род деятельности, а также другая базовая информация.
Презентация бренда
Презентация бренда происходит на всех доступных плоскостях стенда, а также мебели. Осуществляется это при помощи наглядных баннеров, объёмных букв и логотипов. Их оформление совершенно не имеет значения, главное эффективность и выдерживание основных принципов выставочного стенда, указанных выше. Здесь также имеют место особенные правила:
- Великолепный обзор с любой доступной точки выставочного центра (находясь в зоне видимости, стенд должен привлекать как минимум косвенное внимание).
- Читабельность бренда (не стоит экспериментировать и усложнять представление логотипов и названий.
- Оптимизация ракурсов (с любой стороны стенд должен выглядеть великолепно, успешно представляя бренд).
- Индивидуальность (это обязательное условие брендинга и при наличии похожих фигур, знаков и шрифтов, следует использовать подчёркивающие штрихи: подсветка, окрашивание в более яркие цвета).
Презентация продукции также производится на презентационной площади. Если экспонаты малы и представлены не в единичном исполнении, тогда есть необходимость использовать витрины (открытые, закрытые, многоуровневые и т.д.). Главное условие – это привлечение посетителей выставки.
Мебель и инвентарь
Эти атрибуты выставочного стенда являются вспомогательными по отношению к главным экспозиционным плоскостям и помогают в организации выставки. Их присутствие на стенде не обязательно, но помощь от них довольно велика. Классическими элементами мебели для гостеприимного выставочного стенда являются:
- Промостойка администратора (стендиста).
- Модульные витрины.
- Столы и стулья для организации переговоров.
- Стойки с рекламным материалом.
- Стойки с раздаточным материалом.
- Мобильные баннеры.
Стендисты
Это сотрудники выставочного стенда, которые также призваны оптимизировать выставочный процесс. Традиционно они одеты в заведомо подготовленную форму или деловые костюмы, весьма приветливы и великолепно ориентируются в теме представляемого бренда и его продукции.
Компания МВК Орион имеет огромный опыт в маркетинге и подготовке к выставкам, а потому гарантированно создаёт максимально эффективные стенды с учётом индивидуальных особенностей заказчика. Более детальную информацию о выставочных стендах, а также их заказе вы всегда можете узнать по телефонам +7 (495) 961-08-81 и +7 903 280 63 74.