Видеопрезентация в оформлении выставочного стенда: для чего это нужно?
Заинтересовать посетителя любой выставки – задача не из простых. Однако пока видеоряд является единственной возможностью за несколько секунда передать максимум визуальной и аудиальной информации. Поэтому видеопрезентация на выставке – неотъемлемый атрибут.
Видеопрезентация на таком мероприятии – это не просто возможность быстро передать информацию, она служит нескольким целям:
- Демонстрация нового продукта
- Улучшение имиджа кампании
- Привлечение внимания к оригинальному выставочному стенду
5 заповедей
- Главный принцип видеопрезентации на выставке – она должно быть понятна всем! Даже тем, что первый раз слышит о рефрижераторах и двигателях внутреннего сгорания. При этом ролик должен быть интересным и приятным для просмотра, иначе посетитель задержится на нем не более чем на 5 секунд.
- Кроме того, в рекламном ролике важна лаконичность. На выставке много разных акцентов - стимулов, которые привлекают внимание участников. Чтобы взгляд задержался на видео, нужно максимально емко передавать информацию – от нескольких секунд до полуминуты. Если видео затянуто – пиши «пропало».
- Видеопрезентацию также можно считать проваленной, если в фильм забыли включить фирменный логотип кампании. Он должен присутствовать не только в начале фильма, но и по ходу всей презентации.
- Если важные, ключевые объекты изображены мелко, посетители ослепнут или, более вероятно, поспешать покинуть презентацию. Допустимы только крупные буквы! При этом не стоит перегружать видеоряд текстом, достаточно использовать несколько слов.
- ЖК-монитор должен быть удобно размещен – достаточно высоко, чтобы «зазывать» посетителей выставочного павильона к своему стенду, но при этом не позволять посетителям задирать головы, чтобы посмотреть видео.
И 2 слова о технике…
Какое оборудование лучше использовать для демонстрации своего товара на видео, как учесть это в разработке дизайна выставочного стенда? Все зависит от специфики самого продукта. Если это, к примеру, ультрасовременный двигатель, работающий на воде, в этом случае без комментария специалиста не обойтись. Поэтому подойдет большой монитор – ЖК или проектор. Обычно такое видео более продолжительное, чем обычный ролик, – до 2-3 минут максимум и содержит разного рода схемы, диаграммы, цифры, небольшие текстовые пояснения.
Знакомство с однотипной продукцией пройдет лучше, если задействовать планшеты, с помощью которых каждый гость сможет оценить продукцию.
4 главные ошибки
Видеопрезентация на выставке не терпит промахов. Поэтому при подготовке стоит избегать самых распространенных и нелепых ошибок. Итак, никогда и ни при каких условиях нельзя:
- Включать готовое видео, сделанное к 30-летию кампании, об успехах кампании или подготовленный ролик для корпоративного видеоканала. Можно с большой долей вероятности сказать, что на выставке посетители пройдут мимо него.
- Использовать слайды, адаптированные для видео. Вряд ли участники выставки будут читать мелкий текст и рассматривать маленькие картинки, поэтому такому видео нет места на выставочном стенде.
- Ставить музыкальное сопровождение. Музыка на шумной выставке будет только раздражать и сбивать с толку, поэтому не стоит водить с ума посетителей.
- Игнорировать естественное освещение. Если монитор будет давать блики от солнечного света, его попросту никто не увидит. Стоит заранее позаботиться о правильном размещении видео в помещении.
Видеопрезентация на выставке способна как зародить, так и убить интерес к товару, поэтому делать видеоролик нужно, учитывая тему мероприятия, специфику помещения и поставленные цели. Если встает вопрос, стоит ли вообще использовать видео на выставочном стенде, ответ однозначный: стоит!